朱让荣：设计原创苛求 柏厨敢为人先

摘要：包豪斯菁英论坛暨“柏厨杯”包豪斯理念创新设计颁奖典礼于2012年11月26日在上海桃江路8号方太顶级体验馆顺利闭幕。新浪家居直击活动现场，对话主办单位。

　　背景：包豪斯菁英论坛暨“柏厨杯”包豪斯理念创新设计颁奖典礼于2012年11月26日在上海桃江路8号方太顶级体验馆顺利闭幕。新浪家居直击活动现场，对话主办单位。

柏厨事业部总经理朱让荣

　　采访时间：2012年11月26日

　　采访地点：上海市桃江路8号 方太顶级体验馆

　　采访嘉宾：柏厨事业部总经理朱让荣

　　新浪家居记者：顾媛雯

　　【新浪家居】：非常感谢柏厨的朱总接受新浪家居的采访。主办此次包豪斯设计菁英论坛的目的和意义何在？

　　【柏厨 朱让荣】：最大的目的就是推广中国的原创设计。用原创设计带动中国橱柜行业走向新的高点。

　　【新浪家居】：橱柜行业经历了木工作坊到整体橱柜的发展，各式风格和智能化功能也成为商家的卖点。作为企业，怎样才能使产品不流于概念，而把真正美观和实用的产品带给消费者？

　　【柏厨 朱让荣】：柏厨为什么推包豪斯？因为包豪斯对现代工业设计的影响举足轻重，它源于欧洲思想，将设计于实用主义相结合。而柏厨沉下心来做企业：打造以设计感为主的核心竞争力、树独具特色的品牌形象、定位高端设计的优质品质，创新应对国际国内环境。国内橱柜行业不过20年，真正的发展阶段不过近十年。一开始大家都借鉴欧洲橱柜，以意大利或德国为主的流派，行业的抄袭风气很重。但是抄袭了欧洲橱柜的形状、配件，抄不到人体工程学。因为欧洲人的身高、饮食习惯和亚洲人完全不同。我们对材料的综合利用率以及高速大规模生产还没有完全成熟。国内橱柜行业与房地产相关联，中国的房型结构与欧洲有很大的不同。扪心自问，橱柜行业到底怎么走？今年是制造业的寒冬，我们也是痛定思痛，决定从大规模的制造到大规模的创造，拥有自己的知识产权。所以我们才会在橱柜行业第一个推行包豪斯设计。我们希望走一条产学研相结合的道路。确实我们也得到了国内众多设计师、设计学院的支持。

　　【新浪家居】：未来会和设计学院持续合作吗？

　　【柏厨 朱让荣】：是的。浙江省是设计新省，政府已经花了5亿人民币，将包豪斯落户杭州，包括中央美院也会建包豪斯纪念馆。落地方面，这次大赛是中央美院的朝阳教授作为项目负责人，其他的美术院校我们也开始了合作，并且是长期的。

　　【新浪家居】：可以理解为原创设计将成为柏厨未来的核心竞争力？

　　【柏厨 朱让荣】：对的。柏厨的核心竞争力分为两个部分，一个是设计，另一个是品质。我们发现目前橱柜行业仍然存在过度包装，不把精力放在研发上，接近60%-70%的非品牌橱柜仍在做价格竞争，去国外注册洋品牌卖抄袭款。但是我们意识到虽然原创设计这条路不好走，原创会被抄袭盗用。我们作为民族企业有这样的社会责任，要和学院合作培养自己的人才。因为设计理念一旦形成，就会一代代去传承，而抄袭永远是跟随。

　　【新浪家居】：作为高端品牌，在精装房方面有何突出表现？

　　【柏厨 朱让荣】：今年我们与万科、金地等高端房地产商成为战略合作伙伴。并且是与万科合作中国老年化住宅落地项目的研发者和实施者。在此设计上保有我们的优势。

　　【新浪家居】：近日媒体曝光橱柜存在品质隐患，特别是签署的施工安装合同藏有猫腻，在您看来怎样给消费者安全保障？

　　【柏厨 朱让荣】：这个问题有两个方面，前期制作和后期安装。方太是全国质量放心单位，做橱柜是良心工程。厨房是密闭空间，不环保的板材会在厨房内挥发甲醛，对主妇的伤害很大。柏厨完全使用E0级的环保板材。后期是培训的过程。我们会对经销商、安装师进行全面的培训教育，保证顾客所选和所用的橱柜产品表里如一。就像家装行业之前也经历过剥茧期，现在已经由那些有资质的有社会责任的品牌去引导市场。那么橱柜行业比家装行业晚起步。国内橱柜行业的现状是品牌仅占20%，市场上流通的大部分是非品牌的低价竞争的游击队。中国60-70%的橱柜还在经营夫妻店，橱柜的计价方式不透明。按延米计价前期沟通的是米，但是在安装的时候对顾客提出苛刻的条件，逼迫你去加钱。但是订金已经付了，又不能轻易反悔。另一个是偷梁换柱，订样时明明是不锈钢的拉篮，但在实际使用时被掉包成铝合金等材料。消费者一开始看不出来，但是使用之后就会很痛苦。柏厨的合作方是blum与我们共同推行精品，我们要做的就是把量做大，加大采购额。我们是民族企业不是所谓的洋品牌，我们要有合理的利润，我们要用最好的配件，用最正规的服务来报答消费者。大浪淘沙，全国知名品牌少有此事。现在是冷淡的市场，消费者的要求变得更高。真正好的东西，有性价比的东西消费者是会接受的。这是我们橱柜行业必须要走的一段路。我相信2-3年后，那种夫妻店会慢慢消失。因为在那种店即时你签了合同也没有实质效果，并且你的投诉会很累。所以建议大家选择正规的品牌，去正规的大型卖场去选购。橱柜是人性化的产品面不是装饰品，有一个科学布局的问题，消费者不应该为毫无意义的装饰来买单，而是为了真材实料去买单。

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