多乐士林良琦：多乐士提供色彩解决方案

摘要：2012年5月23日下午，全球领先国际装饰漆品牌多乐士“一百万个多彩开始”新闻发布会暨“色彩/新生”艺术展在民生当代艺术中心举行，新浪家居采访了多乐士中国区总裁林良琦先生，为我们阐述多乐士的色彩理念。

　　采访时间：2012年5月23日

　　采访对象：多乐士中国区总裁林良琦

　　采访单位：新浪家居师萌

多乐士中国区总裁林良琦

　　【新浪家居】：林总你好，我是新浪家居的记者。我们今年看到了许多新的东西，通过这次发布会，包括有新的多彩开始的网站，有微电影，对于新的品牌战略多彩这边是怎么考虑的？

　　【多乐士 林良琦】：消费群过去一直以来在色彩方面是很单调的，我可以给你这样一个数字，全球油漆平均消耗量中国每人2L，美国每人6.9L，英国每人6.7L，中国差不多是发达国家的三分之一。这里面有两个主要原因，一个是重装市场，有二三十年，大家的房子有的十五年二十年都没有重新粉刷一次，表面都变黑了，除非搬家才会重新装修。第二个是对色彩的渴望和需求，中国相对来说在应用色彩方面是比较保守的。为什么英国、美国的消耗量尤其高呢？因为第一个他们经常会有重新粉刷的习惯，当家里出现重大事情的时候，谈恋爱了粉刷一次，生孩子再粉刷一次，家里有什么喜事甚至有什么丧事都重新粉刷一次，改变自己的居住环境，改变你周边的颜色在西方是很习惯性的东西，但是在中国还没有。实际上我们唤醒的是整个产业，也不单单只是多乐士品牌，大家重新对色彩开始有新的渴望，通过色彩来重生。第二个，多乐士作为产业里面的品牌性代表，我们的色彩是作为为我们的生活重新开始增添色彩，我们是提供色彩解决方案，为你提供重生的环境，这是我们所提出来的，这就是为什么我们今年要推出多彩这个新牌子。

　　【新浪家居】：怎么样会想到用微电影这样一种很新兴的方式去传达呢？

　　【多乐士 林良琦】：现在人们的生活越来越紧凑，所以很需要比较短或者是比较新鲜的东西，微电影是一个新兴的东西。通过微电影我们希望在100万个色彩重新开始，我们活动里面希望聚集的是年轻一代对色彩的需求。年轻人比较容易接受新的事物，一方面对年轻人我们希望激励起他们对色彩的需求和渴望。这里讲人生四个阶段，每个阶段都有一个新的，哪一天回到家里自己心情不好的时候，要把自己的四面墙重新粉刷一遍，如果大家能够达到那个境界，就是我们希望达到的目的。我们希望大家醒过来的时候说，我希望改变我的环境，自己一桶一桶刷一遍。我们的产品在功能性方面颜色比较鲜艳，各种颜色都可以出，另外我们的产品是健康的，今天刷完晚上就可以搬进去住的，没有味道或者是很淡的新鲜味道，这些就让你不需要费任何心力，很快就能把家里粉刷一遍，而且有时候是很有成就感的，粉刷一个房子，粉刷完了以后本身就会很有成就感，就像你自己做的一身衣服穿到街上会感觉很有成就感是一样的道理，你自己把家里粉刷一遍，这是我自己刷的房间，感觉很好。当然这是相对来说长远的。

　　【新浪家居】：你刚刚说到中国、英国、美国的差距，中国本身在审美方面可能不如西方国家，因为我们都习惯粉刷白色或者是单一颜色的墙，对于消费者来说是否可以给他们一点建议，或者是配色方案，你觉得什么样的家居或者是什么样的小屋子适合什么样的颜色，可不可以大家提点建议？

　　【多乐士 林良琦】：我们有一支强大的色彩咨询师，你只要到我们的专卖店就有专门的色彩咨询师，是我们雇佣派到专卖店里面的，是多乐士的雇员，他会给你提供各种各样的解决方案。你这个问题问得很巧，上个周末我回到福建老家，我父亲住的房子我去看了一下，刚好我觉得需要重新粉刷一遍，他问我粉刷什么颜色的，年纪大了，他也没什么概念，刚好我就把我们的色彩咨询师找过来了，他拿了一大摞的多种颜色的色卡，然后摊开，我给客厅选了一个淡绿色；然后我侄儿的房间，我给他选了一个淡蓝色，偏重一点点；我父亲的房间弄了一个相对来说深黄色，因为相对应的壁橱是深色的，上面是白色的，因为天花板要跟照明同时配备的。总的来说，中国消费者确实还不懂，还不大敢，这就需要一个教育过程，我们很大一个目的就是要告诉大家，多乐士是一个全景解决方案，我们不是卖油漆的，我们不是卖产品的，我们是卖的是漂亮的解决方案。

　　【新浪家居】：大家都说这两年光卖产品的话可能整个市场角度来讲都不会太好，你刚刚一直在提的重涂这块是不是相对前两年来讲会有一个飞跃呢？从市场反响来讲。

　　【多乐士 林良琦】：应该说新的建筑市场今年大家可以看得到慢下来了，基本上没增长。所有涂料行业人都在呼吁重涂市场，当然这是我们在寻找的一个新的突破点，但是确确实实中国还缺少重涂的概念。刚刚讲的是室内重涂，实际上还有室外的重涂，室外的重涂不是单独的消费者能决定的，室外重涂是整个社区乃至物业管理，除非你是别墅，但是中国的别墅毕竟还是少数，城市里面基本是社区，社区外墙的粉刷不是消费者决定的，而是物业管理或者是开发商决定的。我觉得看看上海整个城市基本是没有颜色的，就是钢建筑颜色，要么就是很单一的灰色。居民区里面要么就是老的混砖，要么就是纯白的。这里面有两种外墙，一种是把你的小区粉刷成独特的颜色，让大家一看到那片小区就是这个颜色，黄色的、绿色的、红色的，有一个小区个性。当然第二个是现在有很好的冬天保温夏天抗热的外墙保温涂料，这个从功能性上对节能建筑来说也是很重要的，这个现在还没有完全发展起来。

　　【新浪家居】：谢谢您接受新浪家居的采访！

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