大艺树着陆中国 地板行业迎来曙光

摘要：如同灾难电影《2012》的场景，中国家居行业面临日趋严峻的市场形势，尤其是地板行业经营利润急剧下滑，地板企业及经销商生存艰难。纵观行业现状，地板企业投入大、利润小，市场竞争惨烈，厂商投入产出失衡，成本费用呈现快速增长趋势；而随着房产调控等不...

　　如同灾难电影《2012》的场景，中国家居行业面临日趋严峻的市场形势，尤其是地板行业经营利润急剧下滑，地板企业及经销商生存艰难。纵观行业现状，地板企业投入大、利润小，市场竞争惨烈，厂商投入产出失衡，成本费用呈现快速增长趋势；而随着房产调控等不稳定因素相继影响，地板行业市场前景亦极不明朗，经销商赚钱难，企业招商也难，行业发展、市场前景扑朔迷离。那么地板行业走出困局有没有突破口呢？ARTREE大艺树给出了答案：2012，“大艺树”全新着陆中国，以其独特的艺术魅力和产品优势，必将掀起中国家居业尤其是地板行业的一股全新风潮，并将全面助力地板经销商实现利润翻番，为行业发展迎来曙光。

大艺树着陆中国 地板行业迎来曙光

　　ARTREE――“大艺树”是LAYO WOOD首先于北美推广的品牌，致力于为全球精英人士家居和高端商业场所提供地面、墙面、天花铺装等奢华木饰产品，这些产品以绚丽的ArtDeco艺术视觉为表现，蕴含高品质、创新工艺的内涵。Artree大艺树制造商LAYOWOOD作为国际市场上首屈一指的实木多层地板工厂，在世界主要森林木材产地采购黑胡桃、山核桃、相思木、红橡、白橡、柚木、黄花梨、沙比利等50多个原木材种，产品种类上千种，为销售渠道覆盖欧美市场的美国建材超市公司HOMEDEPOT供应实木多层地板产品，是其实木多层地板最大的供应商之一，在北美进口实木多层地板市场占有领先份额。已与全球超过243个销售机构建立合作关系，为57个国家和地区提供高品质的地板及木饰产品。2012年，浙江良友木业将“大艺树”这一国际领先品牌全面展现于中国的高品位消费者面前。

　　创新赢市场：产品线从单一地板延伸至木饰画产品

　　客观地说，市场虽严峻，行业洗牌定然会淘汰部分不专业、不创新的企业和品牌，但也定然会激励和促进有实力、有创意的企业和品牌更加努力地突破行业瓶颈，变得更加强大。对于地板行业发展而言，也只有不断进行技术创新、产品创新、营销手段创新，商业模式创新，才能激发行业不断向前发展。“大艺树”品牌正是在这种市场背景下，针对行业现状和用户需求，在“大艺树”系列地板之后，又全面研发地板跨界产品，将地板产品线从单一地板延伸至木饰画产品，并将以“品味、质感”著称的“ARTDECO(爱德戴克)”风格致极演绎、融入至产品，全面推出新摩登地板、木饰画等一系列产品，以满足高端消费者和工装客户追求质感和豪华的需求。

　大艺树着陆中国 地板行业迎来曙光

　　ArtDeco独特风格：将奢华和质感演绎至极致 彰显高贵和品味

　　“大艺树”产品以其独特的ArtDeco风格，将奢华与质感并举，难以复制。与ArtDeco风格目标消费者相关联的关键词有：时尚摩登、感性奢华、文化格调、新贵精英……其风格广泛应用寻建筑、绘画及家居等众多艺术领域，典型的ArtDeco风格建筑有帝国大厦、上海外滩建筑、上海 大厦等。ArtDeco演变自19世纪末的ArtNouveau(新艺术)运动，结合了因工业文化所兴起的机械美学，其高贵的气质、大胆的轮廓、几何的形体、阶梯的造型，其艺术风格风行源于20世纪新技术新知识而产生的新一代富裕阶层的诞生，他们渴望表达自己知性的生活态度，对有内涵的品质生活的向往。ArtDeco风格也被称为“20世纪最激动人心的装饰艺术风格”。而大艺树木饰产品因木材天然的亲近感和卓越的可塑性被视为ArtDeco风格家装新代言。

　　“大艺树”品牌中国负责人告诉记者：“Artdeco也有玛雅文明、有非洲文明，中国的云纹也会运用，包括金茂凯越-笋壮。Artdeco风格世界各地兼容并蓄，没有很强的地域性，而是全部吸收，古典主义和现代主义的衔接。我们不是拿了一个不存在的东西，而就在生活中，不是光说概念，而是在具体的产品。”目前，石材、金属材与地板的搭配仍然采用手工生产，手工拼装的方式，

　　ArtDeco系列木饰产品亦采用各类名贵玉石如翡翠、玛瑙、翠玉、南海彩贝、珍珠、金箔与各类名贵木种的切片，使用特殊工艺无缝镶嵌而成，彰显ArtDeco奢华、绚丽的装饰风格，是高档会所、私人空间墙面、地面、天花装饰的品格之选。

大艺树着陆中国 地板行业迎来曙光

　　全新推广手段重磅演绎奢华风范 保证品牌形象

　　“大艺树”品牌登陆中国，其切入中国市场的利剑不仅仅是其创新的产品，更有其重磅级的全新推广手段。创新的推广手段也是其高品牌形象的保证。据“大艺树”品牌中国负责人介绍：“大艺树”品牌聘请好莱坞专业技术团队制作广告宣传大片，画面绚丽、精美，且利用魔术的形式将“大艺树”产品展现于观众面前；除此之外，“大艺树”推广方式的多元化还表现在：用奢饰品店打造专卖店、展会造型夺人眼球、行为参与如伦敦地铁站互动广告、丰田汽车投影广告、体验互动式在模拟空间搭配、APP软件推广(视频教学如何使用搭配软件)。 “大艺树”的专卖店也是全国铺点，其与外企防火板合作，节省装修费用，采用一半墙纸一般墙板铺装方式，店里陈列的东西都是产品，给经销商多增加地板产品和销售机会，地板花纹多重夸张重视视觉冲击。店面装修分等级，上海、北京设立形象店，也有简装店在小城市，直营和经销商可选。除地板经销商外，也考虑和地板经销商以外的行业人士合作，比如能理解品牌定位的其他经销商。

　　据悉，在2012年3月27―29日第14届国际地面材料及铺装技术展上将隆重推出互动体验式推广，让消费者现场体验产品搭配，这种互动式体验也有机会出现在专卖店。

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