格兰仕科技升级 逆势扩张冲击千亿资产

摘要：今年已是格兰仕冲刺“千亿目标”的第二年，在“十二五”规划末，1000亿元的销售比重中，空调、冰箱、洗衣机、洗碗机等大家电和以微波炉为主的小家电将各自占到50%，同时，国内外市场的比例也将各占一半。目前，国内与海外市场基本保持着4:6的比例。...

　　实力就是标准

　　在前不久举行的格兰仕微波炉“辉煌20周年 感恩大中国”纪念大会上，格兰仕发布了全球首部《微波炉产业技术发展蓝皮书》。

　　自1992年第一台“格兰仕”微波炉诞生至今，格兰仕微波炉全球销量已突破2亿台。以每台50厘米长度计算，格兰仕销售的微波炉总长度达到10万公里，足以绕地球两圈半。

格兰仕圆形微波炉UOVO“U二代”面世

　　业内专家表示，UOVO的横空出世是微波炉历史上的一次重大革新，而UOVO二代从功能设置、技术升级等进行全面升级和改良，将在微波炉行业刮起“圆美风”。

　　隐藏在这一巨额销量背后的事实，是以格兰仕为代表的微波炉已占到国内市场的九成以上，占到国际市场的六成以上。按照传统经济学的说法，这两组数据表明，格兰仕已经手握全球微波炉市场的“话筒”，垄断了微波炉市场的话语权。正如中国家电协会秘书长徐东生所说，中国微波炉产业已经站上了世界微波炉的制高点。

　　此次格兰仕发布的“蓝皮书”，主要包括两部分内容，一是微波炉技术、性能、功能、应用性等产业技术发展研究方向；二是云智能微波炉烹饪平台构筑、微波炉超行业标准技术研究、低碳环保新材料领域运用等微波炉产业技术发展实现路径。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波说，这部“蓝皮书”是中国微波炉品牌首次发布，将全面影响全球微波炉产业技术走向。“云智能”和“超行业”标准的提出，将促进产业全面升级，推动微波炉产业内开启一轮新的消费风潮，引领世界微波炉未来发展方向。

　　掌握核心科技才能笑得灿烂

　　在当前国内家电行业步入“寒冬”，众家电企业纷纷精减成本、瘦身裁员之际，格兰仕集团的做法却显得有些另类。去年底，格兰仕宣布了招聘4000人的计划，开始为2012年的招聘工作提前准备。而这一系列招聘计划的理由是逆势扩充产品线、公司多元化发展的需要。

　　格兰仕发展模式的核心，在于自身独特的“微笑曲线”。上扬的两个嘴角，一个是营销力，一个是品牌力，而下面宽广的微笑弧线，则是先进制造力以及核心科技力。“只有综合发展，把大规模制造能力和综合科技力结合起来，中国的产业才有竞争力，微笑才能更灿烂。”陆骥烈说。

　　“今年我们将陆续推出一系列高性能的科技领跑产品。”陆骥烈透露，在年初推出云智能微波炉之后，格兰仕新一代会说话、会听话、能对话的空调也已进入测试阶段，即将推出。它将不仅会进行实时的气象资讯监测，还可按用户需求随时播报气象信息和居室气候状况。

　　冲刺千亿目标

　　今年已是格兰仕冲刺“千亿目标”的第二年，在“十二五”规划末，1000亿元的销售比重中，空调、冰箱、洗衣机、洗碗机等大家电和以微波炉为主的小家电将各自占到50%，同时，国内外市场的比例也将各占一半。目前，国内与海外市场基本保持着4:6的比例。将来海外市场中，格兰仕自有品牌，希望能做到35%比重。

　　在建立起深厚的产业链的基础上，格兰仕将继续通过营销创新来驱动企业螺旋式的上升发展。陆骥烈说，在国内市场，格兰仕将以更加开放的姿态将各种商业形态进行整合，三四级市场将不仅有专卖店以及原有的全国性连锁机构，还有本地的连锁店和地标店，甚至要开大篷车走街串巷卖家电。

　　“在海外市场，越来越多的零售商向格兰仕伸出橄榄枝，欢迎格兰仕自主品牌进入他们的商场销售。”陆骥烈说，未来几年，格兰仕在出口市场最重要的课题，将是建立海外的自主品牌。

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