荣事达的跨界发展之路 创新与质量需同行

摘要：1992年12月30日，第一台“荣事达”牌洗衣机走下生产线，标志着“荣事达”品牌正式诞生。1999年元月5日，“荣事达”被国家工商局商标局认定为驰名商标。在家电业风生水起的荣事达，在陕西省质量技术监督局于2012年第1季度对陶瓷片密封水嘴产...

    1992年12月30日，第一台“荣事达”牌洗衣机走下生产线，标志着“荣事达”品牌正式诞生。1999年元月5日，“荣事达”被国家工商局商标局认定为驰名商标。在家电业风生水起的荣事达，在陕西省质量技术监督局于2012年第1季度对陶瓷片密封水嘴产品质量进行的监督抽查中折戟沉沙。此次抽查样品批次合格率为58.2%。其中，合肥荣事达电子电器有限公司生产的荣事达牌单把面盆龙头因流量不达标而不合格。

    据国家质检总局2011年统计，2010年中国产品监督抽查合格率为87.5%，其中，很多不合格产品中就有很多大品牌，比如，海尔的电暖器，澳柯玛的电暖器，皇明的电池等等不一而足。针对此现象，著名营销专家李光斗认为，品牌多元化不可否定，但品牌在多元化过程中，如何输出品牌管理是值得思考的问题。

　　品牌专家艾丰也认为，现在很多品牌都在玩跨界，但真正的跨界并不是大家讲的品牌多元化，而是整合各个领域各个行业的品牌优势，然后将优势进行对接，形成相互借势的局面，共同发展。中国跨业营销专家马志伟在接受中国经济网记者采访时说：“品牌在进行跨行业营销时必须清楚各自的优势进行对接，而不是跨行业进入自己不熟悉的领域，最终会毁掉前期辛苦打下的品牌基础，自毁前程。”

    同时，也有业内人士表示，创新是一个企业得以发展的不竭动力。

    早在2006年，经中国品牌研究院权威评估“荣事达”品牌价值已超过26亿元，位居中国最具价值驰名商标排行榜第54位，位列中国白色家电行业的前茅。而以“诚信、务实、持续成长”著称业内的荣事达集成吊顶是荣事达集团重金打造的于国内一流、国际著名的吊顶品牌。荣事达集成吊顶把创新也作为一种企业文化：“科技创新，一流的产品、零缺陷管理、红地毯服务，持续提升质量水准，满足客户需求”。以产品质量为基础，鼓励公司科研团队，积极想新方法，新点子，让各款产品都在原有的基础上进行创新，除了满足用户最基本得用途以外，还增加了产品额外的附加值，在业界不仅受到同行的尊重，而且产品也被消费者所信赖。

    重视创新的荣事达同时也应把握好质量关，带给消费者以真正的放心满意。

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