东鹏国际举办瓷砖市场研讨会 志做全球顶级建材商

icon 2013-03-27 09:29:54
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摘要:3月20日下午,东鹏国际(DPI)在东鹏集团总部七楼会议室举行了意大利REX瓷砖媒体推介会暨国内进口瓷砖市场研讨会,东鹏国际・中国锐思总部(DPI・REX)总经理张升华发出豪言,“东鹏要做全球顶级建材商!”

  3月20日下午,东鹏国际(DPI)在东鹏集团总部七楼会议室举行了意大利REX瓷砖媒体推介会暨国内进口瓷砖市场研讨会,东鹏国际・中国锐思总部(DPI・REX)总经理张升华发出豪言,“东鹏要做全球顶级建材商!”

  数十名陶瓷行业媒体从业人员出席了当天的会议,东鹏方面出席会议的有东鹏控股股份有限公司副总裁万正昱,东鹏国际・中国锐思总部(DPI・原文出处是华夏陶瓷网REX)总经理张升华,FLORIM集团亚太地区销售总监约瑟佩・罗维亚罗,城博展览董事总经理、广州国际设计周执行总监、IFI国际战略资源委员会委员张宏毅。当天的会议由东鹏国际・中国锐思总部(DPI・REX)市场部经理佘云主持。

  万正昱在致词中表示,东鹏与锐思(REX)合作是一个尝试,东鹏方面希望就制造业、流通业方面和国际品牌结合起来。

锐思(REX)产品展示

  张宏毅则在致词中表示,作为意大利知名品牌的锐思(REX),进入中国后,创意和工艺俱佳的锐思(REX)会给行业带来一个“抄”的范本。

  约瑟佩・本文转载于华夏陶瓷网罗维亚罗则用PPT讲解了意大利陶瓷的流行趋势,他反复强调,意大利陶瓷目前有五个主要的流行趋势:设计源于自然界,非常注重环保,规格越来越大,时尚化、元素丰富,用户参与更便捷、更方便。

锐斯(REX)产品展示

  据了解,REX(锐思)作为FLORIM集团最重要也是最高端的品牌,现有八大系列产品,分别是卡拉卡塔、法国流金、犀牛角、木纹、皮纹、汉妮玉、橡木、西班牙米黄。其产品可以相互搭配来创造优雅生活空间的墙砖、地砖。其使本文来自于华夏陶瓷网用珍贵的材料,模仿珍贵大自然的素材,利用很有冲击力的设计,创造富有魅力和感染力的奢华体验,营造出引人注意而满足于眼球的感官享乐主义。REX(锐思)产品的理念,就是带给消费者感官的享受,因此消费者看到的、摸到的、感受到的全部是一种全新的体验。

锐思(REX)产品展示

  东鹏为什么选择与锐斯(REX)合作,DPI-REX中心总经理张升华阐述了DPI-REX定位和发展规划。张升华告诉记者,与锐思(REX)合作的目的就是为了抢占国内的高端市场,同时学习意大利企业的先进理念促进创新发展,而与国际高端品牌合作还会有助于东鹏集团的高端化改变。

  张升华表示,东鹏国际・锐本文来源于华夏陶瓷网思(DPI・REX)去年已初步成形,今年3月开始发力,目前国内已建成专卖店9家,在建14家,正在洽谈的22家。

  2013年,东鹏国际・锐思(DPI・REX)要在国内完成布局,全年的目标是建成网点70-80家,销售额达到5000万元;2014年,门店达到100-120家,销售过亿;2015年,做到进口代理瓷砖品牌的前三强。

东鹏国际・中国锐思总部(DPI・REX)总经理张升华

  张升华告诉记者,东鹏与锐思(REX)合作不是短期行为,而是有着长期的战略考量――学习百丽商业模式,做全球顶级建材商。而佛洛林集团(FLORIM)之所以选择东鹏,就是看中了东鹏的终端和整体实力。

  据了解,意大利FLORIM集团是世界上最大文章来源于华夏陶瓷网的瓷砖生产商之一,该公司是1962年成立的,有50年的历史。FLORIM集团旗下有好几个品牌,包括REX(锐思)等。该集团除美国分部有一个工厂,只供货给美国市场,其他所有的工厂都在意大利,是100%意大利生产。FLORIM集团总部的员工人数是1200人,去年的营业总额是3亿欧元,年均产量是2100万平方米。

广州国际设计周执行总监、IFI国际战略资源委员会委员张宏毅

  关于仓储、物流的问题,张升华介绍,为了不给经销商太大压力,现阶段东鹏国际・锐思(DPI・REX)让经销商零库存,先“找感觉”,一旦需要提贷时,东鹏方面会立刻发货。而发货的方式也是顺带发货,即锐思(REX)产品随同东鹏其他产品一起发,不会额外本文出处是华夏陶瓷网增加经销商的物流成本。为了防止破损,与东鹏自有瓷砖不同,锐思(REX)瓷砖会进行二次包装。一旦东鹏国际・锐思(DPI・REX)在市场上做大做强之后,会在全国范围建中心仓,彻底解决仓储、物流问题。未来东鹏国际・锐思(DPI・REX)将建成18个中心仓、8个分公司仓库,能覆盖除西藏、台湾之外的所有省级行政区。    与锐思(REX)合作,会不会影响东鹏旗下其他品牌?万正昱回答,有影响,但不是负面影响,而是正面影响。他举例说明,华东的瓷砖质感好过华南,华面的瓷砖从观感上来看有些通俗(也是就是“土”),而本文拷贝于华夏陶瓷网目前的社会型态已由纺锤型转变为哑铃型,即富裕人群越来越多。客观现实要求东鹏要走高端路线。东鹏瓷砖现在越来越追求雅致,从一个极端走向另一个极端,这还需要终端积极响应。而锐思(REX)品牌建店,会首选东鹏原有经销商,这有利于终端营销思维和模式的转变。

东鹏控股股份有限公司副总裁万正昱

  万正昱同时透露,当初东鹏做仿古砖做得很累,所以到国外去学习,发现锐思(REX)与东鹏仿古砖最早的定位很接近,如果双方合作,可以引导东鹏的仿古砖。后来东鹏方面发现,与其单纯的技术合作,还不如主动挑战,看看本地生产企业能否本文转载于华夏陶瓷网变成国际流通企业――成为陶瓷行业的百丽。

  据相关资料表明,主营鞋业和运动服饰的上市公司百丽,有着“渠道之王”的霸气称号,目前是多个国际知名品牌在国内的经销商,近似于家电行业中的国美、苏宁。其宣传口号亦非常“狂妄”,“凡是女人路过的地方,都要有百丽”。

  万正昱称,他们很看好中国市场的未来,所以选择了与锐思(REX)合作。当原文来源于华夏陶瓷网然东鹏国际(DPI)不会只做锐思(REX),未来还会选择更多的国外高端品牌,将东鹏国际打造成全球顶级建材商。

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